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Nueva política para la gestión de concursos y promociones en Facebook

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¡Salta la (cada vez menos) sorpresa con los concursos en Facebook! La compañía anunciaba ayer cambios en su política de concursos y promociones pensando -diiiiicen- en los pequeños negocios y vuelve a dar ciertos permisos para la gestión de los mismos en el muro de las marcas, facilitando, según ellos, su administración. Esto implica de entrada que ya no será estrictamente necesario que las promociones y concursos en Facebook se tengan que hacer obligatoriamente a través de aplicaciones externas, tal y como se debían hacer hasta ahora. 

¿Qué se va a permitir a partir de ahora en el muro de la marca?

La nueva política de promociones y concursos en Facebook permitirá:

  • Usar los ‘me gusta’/’likes’ como mecanismo de votación.
  • Participar haciendo ‘me gusta’ o comentando un contenido de la página.
  • Participar enviando mensajes privados a través de la página de la marca. 
  • Anunciar a los ganadores en el muro.

¿Qué estará prohibido?

Los cambios, si bien significativos, seguirán manteniendo una serie de restricciones:

  • No se podrá solicitar que compartan contenido en su muro o en el muro de un amigo.
  • No se podrá pedir a los participantes que se etiqueten en una imagen. 
  • Hacer una promoción sin excluir a Facebook.

Cuando no se puede lograr lo que se quiere, mejor cambiar de actitud. | Terencio 

¿Por qué cambia Facebook su política?

Ya casi nadie duda de que la apuesta de Facebook por los ingresos por publicidad es total, así que habría que suponer que por ahí viene su principal motivación. En el propio anuncio, Facebook ‘aconseja’ promocionar estas publicaciones (mediante pago, claro está) para llegar a una audiencia mayor. 

 

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¿Afectará a las plataformas de concursos y promociones?

En cierto modo sí, claro está, aunque en la propia página recomienda estos mecanismos para ‘pequeños negocios’. No obstante esto obligará a las plataformas tipo Easypromos, Wildfire, Shortstack u otras a reciclarse y seguir mejorando el diseño de las mismas y ofrecer recursos extra como estadísticas, un mayor control de la participación para evitar fraudes o recoger datos según la LOPD para seguir aportando valor.

 

A los que apostamos por la legalidad y el cumplimiento de la política de promociones y concursos esto, al menos, puede suponer un trato más justo para todos, ya que se estaba viendo día sí y día también cómo muchas marcas se saltaban estas reglas sin que ello conllevara ninguna acción por parte de Facebook. Ahora habrá que ver qué empresas apuestan por estas mecánicas, cómo funcionarán los concursos y si esto conllevará un mayor ‘ensuciamiento’ del ‘timeline’ de los usuarios.

 

¿Qué te parecen estos cambios y qué esperas que ocurra a partir de ahora (hasta que Zuckerberg vuelva a levantarse con la pata cambiada)?

 

Y, de regalo, un temita de David Bowie dedicado especialmente al amigo Guishe Vega. 

 

 

Para leer más acerca de los cambios: Facebook Promotion Guidelines

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Javier Rodríguez

Comunicador por vocación |Ingeniero por error | Músico venido a menos |Deportista de chiste

Consultor de Publicidad y Marketing Digital | Estrategias | Social Media Marketing

Docente en #MBAturismo (Instituto Canario de Turismo), #MktIMF (IMF Business School) y #MasterBrandoffon (Esden Business School ).
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