Uso de cookies

Utilizamos cookies de terceros para realizar análisis de uso y de medición de nuestra web para mejorar nuestros servicios. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra Política de cookies

“The Guardian” apuesta por las stories de Instagram

Muchas empresas, como el periódico “The Guardian”, se están encontrando que, en cuanto a stories de Instagram, menos es más.

 

Cómo hacer stories en instagram

Según un estudio llevado por el periódico británico “The Guardian”, el vídeo atrae más seguidores que los posts estáticos, pero los recursos invertidos en la edición y profesionalización del primero no merecen la pena, en cuanto a stories se refiere. En este sentido, atrae más un formato simple que otro donde se ha trabajado incluso un guión o rodado en estudios profesionales. En definitiva, es mucha labor para un ROI que no suple todo el gasto y tiempo invertidos.

 

Por otra parte, han visto que los posts menos trabajados (gráficos estáticos o vídeos simples) son más populares en la audiencia de esta red social, mostrando una tasa promedio de visualización completa del 45%.

El público detrás de las stories

Los publicistas de “The Guardian” han visto que las noticias en stories se alinean con la actual cultura de internet. El lenguaje “Emoji”, el formato simple y el hecho de tener presentadores jóvenes resuena más con la audiencia que quieren captar.

 

Tal es así, que implementó a principios de año un tipo de story denominado “Fake or For Real” donde se destaca un titular y se le dice al usuario que pase a la siguiente (tap, anglicismo más comúnmente conocido para esa acción) para que contraste si la noticia es verdadera o falsa.

 

Igualmente, han establecido nuevas formas de derivar tráfico a su web a través de publicaciones de noticias de actualidad a través de este formato. Así, en la Boda Real Inglesa lograron derivar a 3.000 usuarios en 24 horas (sólo a partir de este canal), de los cuales el 80% eran usuarios nuevos.

¿Cómo monetizar las stories?

En este sentido, y debido a la problemática que están teniendo los periódicos digitales para monetizar su actividad en la red, The Guardian también se ha planteado usar Instagram como canal que capte a lectores potenciales dispuestos a pagar por el contenido que ofrecen. Actualmente, es algo que está en fase de “prueba y error”, ya que el hecho de que las audiencias más jóvenes hayan crecido en un ambiente donde muchas cosas son gratuitas hace que, para ello, el contenido deba ser realmente importante.

Shares

Social Media Comunicación

Nos encanta contarte cosas en nuestro blog y que tú compartas tus ideas con nosotros.

Deja un comentario