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¿Es la transparencia la nueva estrategia en marketing de las redes sociales?

Las redes sociales han decidido hacer un lavado de imagen con su política de privacidad. Facebook, concretamente, ya fue acusado por los anuncios políticos que mantuvieron durante las elecciones presidenciales de EEUU de 2016, en las que se le acusó de no ser lo suficientemente transparente.

 

A través de una conferencia realizada este pasado jueves, Sheryk Sandberg (directora operativa de Facebook), anunció grandes cambios en lo referente a la transparencia publicitaria de su red social. Entre ellos, destaca el hecho de que el usuario pueda saber toda la información acerca de una página (modificaciones en su nombre, fecha de fundación, entre otros) y todos los anuncios existentes en las mismas, sin necesariamente pertenecer a figuras públicas y/o empresas.

Panel “Información y Anuncios” en Facebook

Todas estas nuevas notificaciones las podremos encontrar en el panel “Información y Anuncios”, donde se incluirán todas las modificaciones, historial, así como todo lo relacionado a los anuncios presentes en la página.

Punto de inflexión: elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016

Así, al menos en Estados Unidos, Facebook permitirá ver cuánto se han gastado los partidos políticos en propaganda en su red social a la vez que podrán ver cuáles se ven en qué estado. Con ello, lo que busca la empresa es paliar las acusaciones de intromisión extranjera que tanto daño ha hecho a su imagen corporativa desde las elecciones americanas de 2016.

¿Sólo Facebook?

Por otro lado, esta red social no es la única que se va a acoger a este nuevo procedimiento, ya que Twitter ya anunció, a través de su co-fundador (Jack Dorsey), un centro específico de transparencia publicitaria que permitirá a sus usuarios conocer quién se anuncia en la plataforma, así como cuánto dinero invierte en la misma.

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